《服装市场营销（第三版）》由刘小红编著，中国纺织出版社出版（ISBN：9787506448253），是一本系统阐述服装行业市场营销理论与实践的权威教材。本书以市场营销策划为核心，紧密结合服装行业的特点，为从业者和学习者提供了全面的知识框架和实用指导。
在本书中，作者首先明确了服装市场营销的基本概念与演变历程。服装作为一种快速消费品，其营销策略必须兼顾时尚性、功能性和文化属性。书中强调，现代服装市场营销已从传统的产品导向转向消费者导向，数据驱动和个性化服务成为核心竞争力。
市场营销策划作为本书的核心章节，详细分解了策划的流程与方法。它涵盖了市场调研、目标市场定位、产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略六大模块。例如，在市场调研部分，作者指出服装企业需通过定性访谈、定量问卷和社交媒体数据分析，精准把握消费者对款式、面料和价格的偏好。目标市场定位则强调细分市场的重要性，如运动休闲、职业装或快时尚领域，企业需根据自身资源选择差异化或集中化战略。
产品策略方面，本书结合案例分析了服装生命周期管理，从设计研发到库存清理的全流程优化。价格策略则探讨了心理定价、折扣定价和溢价策略的适用场景，尤其关注了电商平台动态定价的影响。渠道策略着重讨论了线上线下融合（OMO）模式，如何通过实体店体验与社交媒体引流提升销售转化率。促销策略则包括广告、公关、销售促进和人员推销，特别强调了KOL营销和短视频内容在当代服装推广中的关键作用。
本书还深入探讨了服装市场营销中的新兴趋势，如可持续时尚、数字化转型和全球化挑战。作者刘小红通过国内外品牌案例（如ZARA、李宁等），生动展示了如何将理论应用于实际策划中。例如，在可持续营销部分，书中分析了如何通过环保材料宣传和透明供应链构建品牌价值；在数字化部分，则阐释了大数据和AI在预测流行趋势和库存管理中的应用。
总体而言，《服装市场营销（第三版）》不仅是一本教材，更是一部实战指南。它帮助读者理解服装市场的复杂性，并提供了可操作的策划工具。对于服装企业管理者、营销人员或相关专业学生而言，本书是提升市场竞争力不可或缺的参考资料。通过系统学习，读者能够设计出高效的市场营销方案，推动品牌在激烈竞争中脱颖而出。
