在当今竞争激烈的市场环境中，会议及展览服务行业正经历着深刻变革。为适应行业对复合型人才的需求，职业院校结合双证书（学历证书+职业资格证书）培养模式，推出了《市场营销策划与品牌推广》课题实验教材。该教材在人力资源和社会保障部职业技能鉴定中心的专业指导下编写，旨在为会议及展览服务领域输送既懂策划执行、又精通品牌推广的专业人才。
教材内容紧密结合行业实际，系统涵盖了市场调研、策划方案设计、品牌定位、数字营销、会展项目管理及客户关系维护等核心模块。通过模块化教学与实战案例的结合，学生不仅能够掌握市场营销与品牌推广的理论知识，还能通过模拟实训、项目实操等方式提升解决实际问题的能力。这种“学中做、做中学”的模式，有效弥合了课堂教学与职场需求之间的差距。
特别值得一提的是，该教材深度融合了职业技能鉴定标准，确保教学内容与行业认证要求同步。学生在完成课程学习后，可针对性备考相关职业资格证书，如会展策划师、市场营销师等，实现“课证融通”。这种教育模式显著提升了学生的就业竞争力，许多合作院校的毕业生反馈，双证书背景使他们在求职时更受青睐，并能更快适应工作岗位。
教材还引入了大量会议及展览服务领域的真实案例，包括大型展会品牌塑造、会议营销创新、线上线下融合推广等前沿议题。通过课题实验的形式，鼓励学生以小组为单位完成从策划到执行的全流程项目，培养了团队协作与创新思维。
随着数字技术与会展行业的进一步融合，市场营销与品牌推广的手段将持续演进。这本实验教材也将动态更新，纳入更多关于虚拟会展、社交媒体营销、数据分析等内容，确保人才培养始终与行业发展同频共振。职业院校通过此类教材与课程改革，正为会议及展览服务行业注入新的活力，助力中国从会展大国迈向会展强国。
